时装秀、做美甲、接睫毛……爆火玩偶Labubu入局颜值经济？

龇着(zhe)尖牙的森林精灵Labubu，如今不再只是潮玩圈(cháowánquān)的话题。美甲师小杨的工作(gōngzuò)台上，出现了各式各样的Labubu，她手持工具(gōngjù)，小心翼翼地将水晶钻嵌入玩偶牙齿，“昨天刚给顾客美甲，她做完了后说想给自己的Labubu镶钻。” 深圳一家(yījiā)高端美甲店甚至推出Labubu专属(zhuānshǔ)套餐：基础面部涂胶封层298元，镶牙钻单颗88元，贴睫毛199元起。若选择全套服务，消费轻松突破千元(qiānyuán)门槛(ménkǎn)。不少玩家热衷给Labubu换皮、改脸、美甲、镶牙钻。 在海外，欧美人对纤长浓密睫毛、和翘臀的执念，使得海外Labubu也(yě)难逃被(bèi)“美容”的命运。 改造(gǎizào)Labubu 从做衣服到假睫毛 不少玩家(wánjiā)热衷给Labubu换皮、改脸、美甲、镶牙钻。社交(shèjiāo)媒体上，还有网友称去美甲店做(zuò)美甲，顺带给Labubu也做个美容。有美甲师称给Labubu贴钻是“就业新方向”。 传统美甲师陈琳(chénlín)发现，近三个月到店顾客中，携带Labubu的(de)占比骤升。“最初是顾客做美甲时突发奇想给玩偶贴钻，现在变成专门为玩偶而(ér)来”，她在小红书晒出为Labubu设计的“星月美甲”，获得3万点(wàndiǎn)赞后迅速推出标准化服务。 这背后，是美甲产业的爆发性增长。企查查数据显示，中国现存(xiàncún)美甲相关企业达(dá)155.35万家，仅2024年就新增注册(zhùcè)39.67万家。其中华东地区占比超三分之一（35.61%），73.67%的企业归类于居民服务业。在传统美甲市场推陈出新(tuīchénchūxīn)的过程中，Labubu这类潮玩IP意外开辟出新增长曲线(qūxiàn)——玩偶美容的毛利率甚至超过真人服务，原料成本不到(búdào)收费的10%。 消费者(xiāofèizhě)购买的远非简单服务，当玩偶(wánǒu)成为精神载体，美容便升华为情绪疗愈。Labubu爱好者李薇告诉封面新闻，她(tā)曾经花费(huāfèi)近千元，为Labubu镶嵌满口施华洛世奇水钻，“加班时看到它blingbling的牙齿，压力瞬间消散”。 “最近入手了两个毛绒Labubu抽盒机，拆盒之后，发现它们有点歪头歪脑的(de)，给他们穿上了一套套装，感觉特别(tèbié)可爱。”陈露告诉封面新闻，自己(zìjǐ)很喜欢给Labubu买(mǎi)衣服，上次买了个小裙子买大了不合适，我自己改了半天，换装的Labubu真的很可爱！ 从爆款IP到二创经济(jīngjì) Labubu的美容热潮，只是其文化(wénhuà)影响力的冰山一角(bīngshānyījiǎo)：泰国公主将它挂在爱马仕包上出行，贝克汉姆晒出女儿赠送的Labubu，蕾哈娜的社交媒体出现它的身影。在拍卖市场，初代薄荷色Labubu以(yǐ)108万元成交(chéngjiāo)，刷新潮玩拍卖纪录。 而更深层的变革，发生在与之相关产业的创新上：娃衣定制电商平台Labubu服饰(fúshì)店铺超(chāo)5000家，手工刺绣礼服售价(shòujià)超玩偶本体，泰国(tàiguó)纹身师开发“Labubu招财刺青”，本地化形象席卷东南亚。 这种开放性正是Labubu的走红(zǒuhóng)密码。与传统IP不(bù)同，它不依托任何故事背景，凭借“丑萌”特质和可塑性激发用户创作欲。“全球的年轻人在本质上(shàng)对于美好事物的追求是没有差异的。”泡泡(pàopào)玛特国际副总裁陈晓芸表示：“大家更关心(guānxīn)产品的设计(shèjì)、质量和价格，而不是品牌来自哪里。这样的相似性推动了泡泡玛特全球化的快速发展进程。” 陈晓芸还透露，团队刻意打造了“高频(gāopín)联名+场景渗透”的生态链：从美妆礼盒到零食包装(bāozhuāng)，从街头快闪到虚拟偶像，让Labubu正以“生活化”姿态融入全球年轻人的日常(rìcháng)。 泡泡玛特(mǎtè)股价13个月上涨13倍 早在2020年，泡泡玛特创始人王宁(wángníng)就(jiù)曾直言，泡泡玛特可能在五年后成为中国最接近迪士尼的公司。 6月13日，截至发稿，泡泡玛特(mǎtè)总市值3609.83亿港元（约为3302.49元），迪士尼(díshìní)总市值为2132.31亿美元（约为15312.54元）。虽在市值上仍与迪士尼有较大差距，但毫不影响被(bèi)称为“塑料茅台”的泡泡玛特，因某些(mǒuxiē)商品款式出现(chūxiàn)了高达几十倍的溢价，被不少人视为新型理财产品。 “投资者(tóuzīzhě)还是要(yào)谨慎购买，近期泡泡玛特股价上扬，跟基本面关系不太大了，后续走势也很难分析。”一位私募(sīmù)基金经理对封面新闻表示。 “每次上新我都抢(qiǎng)不到原价的Labubu玩偶，目前手里的也都是溢价几十元到几百元不等买(mǎi)的。”李梦瑶告诉封面新闻记者，自己从(cóng)2019年就注意到Labubu玩偶了(le)，但当时觉得玩偶很诡异，并不萌。“直到在泰国火了之后，才发现了它的可爱。” 创意玩(wán)具之所以风靡，根本原因(gēnběnyuányīn)在于它们满足了年轻消费者对个性表达和审美追求的需求，在物质丰富的今天，人们越来越(yuèláiyuè)注重精神文化生活的丰富性，而潮玩以其独特的设计和文化内涵，成为了年轻人展示(zhǎnshì)自我和追求潮流的方式之一。 据不完全统计，Labubu从(cóng)2016年诞生至今已经出了30多个系列，到后期基本是每(měi)两月一次(yīcì)，考虑到泡泡玛特的产品多数以盲盒呈现，等于消费者还没集齐上一轮的，下(xià)一轮新款的刺激就已经出现。